并且濟(jì)南人的消費(fèi)習(xí)慣比較傳統(tǒng)，喜歡實(shí)實(shí)在在的東西，消費(fèi)心理及消費(fèi)行為相對(duì)保守，呈內(nèi)斂方式。這就使得他們很難對(duì)新鮮的事物產(chǎn)生興趣，因此很難產(chǎn)生實(shí)際的消費(fèi)行為。
綜上所述，針對(duì)濟(jì)南市的數(shù)字電視宣傳策略如下：
共分四個(gè)階段：
宣傳 受眾
概念灌輸 → 理性認(rèn)識(shí)
特色宣傳 → 感性認(rèn)識(shí)
價(jià)值提煉 → 心理認(rèn)可
價(jià)值深化 → 擴(kuò)大消費(fèi)
策略細(xì)則：
第一階段： 概念灌輸 → 理性認(rèn)識(shí)
市民消費(fèi)觀念保守，接受新鮮事物能力有限，所以數(shù)字電視推廣第一步應(yīng)該讓濟(jì)南市民對(duì)數(shù)字電視有個(gè)理性的、清晰的認(rèn)識(shí)。了解數(shù)字電視到底是什么，有什么功能。在清晰的理性認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上才有可能產(chǎn)生對(duì)數(shù)字電視近一步了解、認(rèn)識(shí)的可能。
概念灌輸階段，為了能達(dá)到使受眾對(duì)數(shù)字電視有清晰的理性認(rèn)識(shí)的目的，應(yīng)該采取報(bào)紙軟文廣告的形式。
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