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2016廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在廣州召開。阿里旗下神馬搜索受邀參會(huì)并獲得主辦方頒發(fā)的“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷廣告平臺(tái)”。會(huì)上，阿里移動(dòng)事業(yè)群UC銷售部營(yíng)銷顧問總經(jīng)理夏海向到場(chǎng)嘉賓分享了，基于場(chǎng)景化營(yíng)銷的新理論與雙十一案例。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，普通消費(fèi)者獲取信息的渠道正在呈現(xiàn)碎片化。同時(shí)，基于LBS與興趣圖譜的新型購(gòu)買模式已經(jīng)成為主流。

從目前來看，傳統(tǒng)媒體價(jià)值正在衰減，需求型媒體正在形成數(shù)據(jù)價(jià)值的最大化。其中，在滿足用戶需求的搜索廣告和激發(fā)用戶需求的信息流廣告，會(huì)形成移動(dòng)營(yíng)銷的新通道。另外，以時(shí)間加位置的移動(dòng)營(yíng)銷新變化，也進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者洞察、跨平臺(tái)營(yíng)銷和品牌賦能方面的綜合能力。

在阿里媒體矩陣的品傳銷三個(gè)維度上，既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源；又有包括UC、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體；此外還有淘寶、天貓這一國(guó)內(nèi)最大的電商媒體平臺(tái)，能夠直接為銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。最終依托于大數(shù)據(jù)，形成涵蓋用戶感知、營(yíng)銷觸點(diǎn)到需求激發(fā)的移動(dòng)營(yíng)銷新閉環(huán)。

得益于媒體矩陣和場(chǎng)景化營(yíng)銷，今年雙十一期間，神馬搜索依托于UC和阿里集團(tuán)，流量增長(zhǎng)高達(dá)250%。除此之外，在時(shí)下非常火熱的房產(chǎn)領(lǐng)域中，神馬搜索聯(lián)合高德地圖在基于LBS上的場(chǎng)景化營(yíng)銷方面也處在高速增長(zhǎng)階段。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)訪問量增長(zhǎng)高達(dá)400%，轉(zhuǎn)化率提升25%。
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神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，依托UC和阿里系的資源迅速成長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016Q3中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)報(bào)告》顯示，目前神馬搜索的市場(chǎng)份額為20.8%，穩(wěn)居移動(dòng)搜索行業(yè)第二。


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