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     有效的賬戶優(yōu)化可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，以更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。那么如何優(yōu)化神馬推廣賬戶呢？有什么方法？
神馬推廣賬戶優(yōu)化主要包含以下步驟：
     優(yōu)化的賬戶結(jié)構(gòu)。
審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的UC瀏覽器推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個(gè)神馬推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見(jiàn)賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。
     改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量。
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請(qǐng)參見(jiàn)如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。
     選擇合適的訪問(wèn)URL和顯示URL。
訪問(wèn)URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于顯示URL，一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如www.shenma-uc.com），在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請(qǐng)參見(jiàn)訪問(wèn)URL使用技巧和顯示URL使用技巧。
     選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞。
不同網(wǎng)民在使用同一神馬搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如在神馬搜索搜索“法語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，搜索“法語(yǔ)培訓(xùn)”、“法語(yǔ)培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。
     優(yōu)化匹配方式。
我們建議您按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時(shí)間用以觀察效果。在此期間，您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語(yǔ)匹配或精確匹配。
     調(diào)整出價(jià)，即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格。
您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況，來(lái)對(duì)神馬搜索推廣賬戶內(nèi)的推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。
修改推廣設(shè)置，包括UC推廣地域、UC推廣預(yù)算等。
您可以結(jié)合分地域報(bào)告來(lái)評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率，UC瀏覽器調(diào)整在各地域的神馬推廣方案，例如，為神馬搜索推廣效果較好的地域增加預(yù)算，重點(diǎn)投放。建議您在評(píng)估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上，在UC瀏覽器神馬搜索中結(jié)合推廣下線時(shí)間，定期對(duì)每日預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。由于百度的流量一直處于自然增長(zhǎng)中，如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶，您的預(yù)算應(yīng)保持同樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。特別是在您的行業(yè)推廣旺季，建議您提高預(yù)算，加大推廣力度。
     賬戶優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程，我們建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。

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