村市場廣告的現(xiàn)狀

 

農(nóng)村一直被認為是城市的下游市場,而城市中"溫度下降"的商品,甚至被淘汰的商品,轉(zhuǎn)移到農(nóng)村后可能會非常有活力,形成二次熱銷的浪潮,這實際上推遲了商品退出市場的時間,商品的生命周期. 但是,農(nóng)村和城市、農(nóng)民和市民大不相同,對城市和市民來說是非常有效的廣告手段,移植到農(nóng)村的很有可能是"水土不服". 現(xiàn)階段,廣告的威力在農(nóng)村受到阻礙可以歸結(jié)為以下主要原因.

 

其一,大眾媒體的力量很弱,很難形成足夠的有效到達率. 我國城市化的過程直接引起媒體資源向城市的集中,電視有都市頻道,報紙有都市報紙,但面向農(nóng)村的電視節(jié)目和報紙極其有限,農(nóng)民的文化水平遠低于城市居民,文化素養(yǎng)低,因此媒體的閱覽他們沒有像城市居民那樣形成媒體消費意識和固定的媒體接觸習(xí)慣,引起了農(nóng)村信息閉塞、廣告信息流通不良的狀況.

 

其二,銷售渠道極端不成熟,商業(yè)模式單一. 城市商業(yè)資本發(fā)達,已經(jīng)具備完整的商業(yè)體系. 從大型購物中心到百貨商店、超市、連鎖店、專賣店、特色店、便利店、零售店,有滿足各種需求的商業(yè)模式. 農(nóng)村只有小型零售店和零散的貿(mào)易市場,在物資交換的狀況下也發(fā)生著. 確實,不發(fā)達的銷售渠道增加了戶外墻廣告推廣的成本和難度.其三,在媒體的選擇上,應(yīng)該"點面結(jié)合",打"組合拳". 利用整合營銷的概念整合媒體和保持媒體宣傳形象的統(tǒng)一很重要.

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