直播短視頻開(kāi)發(fā)咨詢(xún)黃先生189微2890電5212,零售進(jìn)入到一個(gè)變革創(chuàng)新的關(guān)鍵時(shí)期.零售的變革必須需要進(jìn)行本質(zhì)的變革,-性的變革.僅僅變革形式,不變革本質(zhì)、不變革內(nèi)容,會(huì)解決一時(shí)的問(wèn)題,但不能解決真正的新零售跨越.

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直播VS短視頻:誰(shuí)是內(nèi)容之王

能滿(mǎn)足用戶(hù)需求的才是未來(lái)的大勢(shì)所趨.無(wú)論是直播還是短視頻,都兼?zhèn)淞松缃恍院蛨?chǎng)景性這兩個(gè)現(xiàn)代-最需要的屬性.二者都是通過(guò)打造獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景,并通過(guò)主播與用戶(hù)的互動(dòng),刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)-,在這種情況下,內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性就顯得極其重要.所以,直播和短視頻誰(shuí)是內(nèi)容之王,誰(shuí)就擁有在社交和場(chǎng)景上的兩大優(yōu)勢(shì).

互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時(shí)代,內(nèi)容的價(jià)值被徹底引爆.視聽(tīng)內(nèi)容行業(yè)在這方面有先天的優(yōu)勢(shì),因此無(wú)論是短視頻還是直播,都在用內(nèi)容重新定義廣告,用內(nèi)容沉淀消費(fèi)行為,用內(nèi)容塑造電商的新生態(tài).

從內(nèi)容上來(lái)說(shuō),短視頻可以通過(guò)剪輯、組合等方式,將想要表達(dá)的內(nèi)容集中在幾十秒到幾分鐘之內(nèi),符合現(xiàn)代人碎片化的瀏覽習(xí)慣.但是另一方面,在帶貨上面,由于視頻時(shí)間短,對(duì)消費(fèi)者的預(yù)熱不足,因此很難將原本有購(gòu)買(mǎi)意愿的用戶(hù)實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者.說(shuō)明短視頻在這一塊并不具有太大優(yōu)勢(shì).

因此,只有想辦法在有限的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出商品的核心賣(mài)點(diǎn),盡可能貼近用戶(hù),達(dá)到迅速擊穿用戶(hù)群的效果,才可以彌補(bǔ)這個(gè)短板.目前大多數(shù)短視頻平臺(tái)的解決方案都是根據(jù)平臺(tái)積累的用戶(hù)大數(shù)據(jù),將不同標(biāo)簽的用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi),并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo).

事實(shí)標(biāo)簽是基于用戶(hù)實(shí)際信息的記錄,模型標(biāo)簽則是通過(guò)用戶(hù)分析模型處理后,二次加工生成的用戶(hù)洞察性標(biāo)簽,策略標(biāo)簽是根據(jù)具體的業(yè)務(wù)分析及營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃制定的群組性標(biāo)簽,供運(yùn)營(yíng)人員直接進(jìn)行活動(dòng)分組及行為洞察.

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